Audyt technicznego SEO: indeksacja, struktura i dane strukturalne

Zacznij od przeskanowania strony crawlerem (np. Screaming Frog, Sitebulb) z ustawieniem renderowania JavaScriptu. Wyeksportuj i przejrzyj:

• kody odpowiedzi: błędy 4xx, 5xx i łańcuchy przekierowań (cel: jedno przekierowanie 301),
• strony osierocone — bez linków wewnętrznych,
• zduplikowane tytuły, opisy i nagłówki H1,
• głębokość kliknięć — ważne podstrony maksymalnie 3 kliknięcia od strony głównej,
• ciężkie obrazy i brakujące atrybuty alt.

• robots.txt blokuje tylko to, czego nie warto skanować (np. wyniki wyszukiwania wewnętrznego, koszyk) — nie blokuj CSS i JS,
• pamiętaj: robots.txt nie usuwa strony z indeksu — do tego służy noindex (a strona musi być dostępna dla robota, by go odczytał),
• mapa witryny zawiera wyłącznie kanoniczne adresy z kodem 200, z aktualnym lastmod,
• w Search Console przejrzyj raport „Indeksowanie stron”: „Strona zeskanowana, ale nie zindeksowana” zwykle oznacza zbyt słabą lub zduplikowaną treść,
• wersja testowa (staging) musi być zablokowana hasłem, a nie tylko noindex.

Każda strona powinna mieć samoodnoszący się tag rel="canonical" z pełnym adresem w wersji docelowej (HTTPS, właściwe www, końcowy ukośnik).

• parametry filtrów, sortowania i UTM nie powinny tworzyć nowych indeksowanych adresów,
• paginacja: każda strona listy ma własny canonical (nie wskazuj wszystkiego na stronę 1),
• wersje językowe łącz tagami hreflang — zawsze dwustronnie, z x-default,
• nie mieszaj sygnałów: adres z noindex nie powinien być w sitemapie ani wskazany jako canonical.

<link rel="canonical" href="https://firma.pl/oferta/">
<link rel="alternate" hreflang="pl" href="https://firma.pl/oferta/">
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://firma.pl/en/services/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://firma.pl/oferta/">

Linki wewnętrzne pokazują Google, które strony są najważniejsze i jak tematy się łączą.

• buduj klastry tematyczne: strona filarowa (np. usługa) + artykuły wspierające, które do niej linkują i odwrotnie,
• używaj opisowych anchorów („audyt technicznego SEO”), a nie „kliknij tutaj”,
• dodaj okruszki (breadcrumbs) z danymi strukturalnymi BreadcrumbList,
• linki muszą być zwykłymi elementami <a href> — przyciski z JavaScriptem nie są przez roboty traktowane jak linki,
• ogranicz linki w nawigacji do najważniejszych sekcji; resztę rozprowadź kontekstowo w treści.

Dane strukturalne w formacie JSON-LD pomagają wyszukiwarkom i systemom AI zrozumieć, kim jesteś i co publikujesz.

Oznaczaj tylko to, co jest widoczne na stronie. Pamiętaj, że od 2023 roku Google ograniczył wyniki rozszerzone FAQ (głównie do serwisów rządowych i medycznych) i wycofał wyniki HowTo — dane nadal są poprawne, ale nie licz na gwiazdki i rozwijane pytania. Waliduj kod w Rich Results Test i Schema Markup Validator.

Audyt bez priorytetów ląduje w szufladzie. Każdy problem opisz w tabeli:

Zaczynaj od zmian o dużym wpływie i małym nakładzie. Po wdrożeniu poproś o ponowne zindeksowanie kluczowych adresów w Search Console i porównaj kliknięcia oraz wyświetlenia po 4–8 tygodniach.